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A I 大 数 据 营 销 品 牌 整 合 营 销 社 交 营 销 服 务 品 牌 直 播 营 销 私 域 流 量 时 趣 语 言 中 文 E n g l i s h T o g g l e n a v i g a t i o n 首 页 营 销 服 务 整 合 营 销 传 播 品 牌 定 位 分 析 3 6 0 度 品 牌 传 播 品 牌 传 播 策 略 品 牌 营 销 升 级 品 牌 焕 新 品 牌 年 轻 化 品 牌 跨 界 合 作 品 牌 溢 价 策 略 社 会 化 品 牌 传 播 社 交 商 业 战 略 社 交 体 验 管 理 社 交 流 量 管 理 用 户 忠 诚 度 管 理 社 交 产 品 创 新 电 商 销 量 提 升 电 商 平 台 推 广 转 化 路 径 优 化 社 交 电 商 推 广 购 物 节 营 销 品 效 提 升 策 略 K O L 种 草 营 销 K O L 营 销 策 略 种 草 内 容 营 销 二 次 转 化 激 活 裂 变 分 享 管 理 新 媒 体 流 量 获 取 双 微 运 营 管 理 抖 音 短 视 频 运 营 流 量 内 容 打 造 社 交 裂 变 营 销 银 河 优 选 星 云 创 意 洞 察 引 擎 I P 宇 宙 案 例 观 点 案 例 观 点 案 例 报 道 时 趣 观 点 洞 察 研 究 成 功 案 例 关 于 我 们 新 闻 新 闻 中 心 职 业 发 展 在 时 趣 加 入 我 们 时 趣 动 态 关 于 我 们 公 司 简 介 媒 体 报 道 联 系 我 们 诚 信 合 规 开 启 洞 察 引 擎 1 3 2 6 9 8 0 9 0 6 1 欢 迎 致 电 解 决 您 的 疑 问 客 服 工 作 时 间 为 工 作 日 上 午 9 : 3 0 至 下 午 6 : 3 0 m a r k e t i n g @ s o c i a l t o u c h . c o m 欢 迎 您 与 我 们 邮 件 联 系 中 国 营 销 精 英 俱 乐 部 了 解 更 多 关 注 时 趣 ， 查 看 更 多 营 销 洞 见 及 案 例 时 趣 介 绍 时 趣 持 续 为 品 牌 提 供 好 多 快 省 的 内 容 营 销 生 态 服 务 支 持 全 业 务 类 型 、 全 营 销 场 景 的 品 牌 营 销 解 决 方 案 ， 更 专 业 、 更 高 效 、 更 优 秀 时 趣 的 运 营 模 式 ， 形 成 了 独 特 的 客 户 价 值 。 我 们 的 理 念 是 ： 给 客 户 创 造 长 期 价 值 ， 通 过 生 态 运 营 为 客 户 带 来 行 业 更 优 质 的 资 源 组 合 和 更 好 的 服 务 体 验 洞 察 研 究 6 · 1 8 “ 火 气 十 足 ” ， “ 技 术 + 创 意 ” 组 合 助 力 企 业 品 效 双 赢 面 对 2 0 2 3 年 “ 火 气 十 足 ” 的 6 1 8 购 物 节 ， 各 品 牌 要 想 打 好 年 中 的 这 场 营 销 战 役 ， 为 下 半 年 的 品 牌 市 场 赋 能 ， 需 要 有 技 术 的 支 撑 为 品 牌 营 销 赋 能 ， 还 要 通 过 创 新 营 销 内 容 赋 予 用 户 新 的 价 值 ， 再 通 过 全 面 执 行 落 地 ， 实 现 品 效 双 赢 ， 从 而 积 累 品 牌 资 产 。 立 即 下 载 抖 音 还 值 得 继 续 投 放 么 ？ 梨 视 频 会 成 为 新 宠 儿 么 ？ 抖 音 出 了 些 “ 状 况 ” ， 梨 视 频 能 否 闷 声 发 大 财 ？ 立 即 下 载 2 0 2 3 年 ， 数 字 营 销 领 域 的 竞 争 将 会 回 归 洞 察 和 内 容 2 0 2 3 年 已 至 ， 回 顾 各 大 平 台 2 0 2 2 年 在 营 销 布 局 上 的 动 作 ， 我 们 可 以 发 现 一 个 有 趣 的 现 象 ： 即 使 是 拥 有 海 量 用 户 人 群 画 像 的 平 台 方 ， 也 还 是 越 来 越 重 视 在 内 容 上 的 投 入 。 立 即 下 载 厨 师 这 类 精 准 窄 众 的 人 群 洞 察 ， 时 趣 如 何 深 挖 成 功 ？ 日 前 ， 时 趣 为 联 合 利 华 餐 饮 推 出 的 厨 师 节 活 动 就 刷 爆 全 网 ， 更 是 深 入 打 动 了 厨 师 这 个 独 立 群 体 。 那 么 作 为 一 个 独 立 的 垂 直 人 群 ， 时 趣 是 如 何 挖 掘 他 们 的 内 心 深 处 的 洞 察 ？ 立 即 下 载 时 趣 观 点 重 磅 发 布 丨 分 需 时 代 ， 品 牌 的 机 会 在 哪 里 ？ 消 费 决 策 反 映 了 不 同 人 群 对 自 我 认 知 的 深 化 和 个 性 化 消 费 的 追 求 。 消 费 者 开 始 重 视 节 约 和 强 弱 需 求 管 理 ， 摒 弃 了 盲 目 跟 风 的 消 费 模 式 。 “ 精 致 省 ” 消 费 理 念 标 志 着 理 性 消 费 的 复 兴 和 消 费 自 信 的 树 立 ， 同 时 也 为 品 牌 带 来 更 多 新 的 生 意 机 会 与 新 的 营 销 议 题 。 时 趣 研 究 院 携 手 S o c i a l B e t a 共 同 发 布 报 告 — — 《 分 需 时 代 — — 品 牌 如 何 同 时 抓 住 消 费 升 级 与 降 级 的 新 机 遇 》 。 《 黑 神 话 ： 悟 空 》 爆 火 ， 男 性 消 费 会 是 下 一 个 新 蓝 海 吗 ？ 男 性 消 费 者 在 市 场 中 的 影 响 力 正 在 逐 步 增 强 ， 这 一 点 正 在 不 断 地 颠 覆 传 统 的 市 场 认 知 。 过 去 ， 网 络 上 曾 流 传 的 「 消 费 市 场 价 值 排 序 」 将 男 性 消 费 者 置 于 末 端 ， 甚 至 出 现 了 「 男 性 消 费 力 不 如 狗 」 的 调 侃 ， 这 种 观 点 在 一 定 程 度 上 反 映 了 对 男 性 消 费 潜 力 的 低 估 。 社 会 的 进 步 和 市 场 的 发 展 促 使 我 们 重 新 审 视 男 性 消 费 者 的 角 色 。 他 们 展 现 出 多 样 化 的 消 费 需 求 和 偏 好 ， 成 为 市 场 研 究 的 新 焦 点 。 不 过 我 们 讨 论 的 焦 点 不 再 是 男 性 消 费 力 是 否 被 低 估 ， 而 是 如 何 捕 捉 品 牌 发 展 的 新 机 遇 和 探 索 企 业 的 增 长 潜 力 。 相 比 探 讨 男 性 消 费 力 是 否 被 低 估 ， 更 为 实 际 的 是 探 索 未 来 的 增 长 机 会 在 哪 里 。 建 议 收 藏 ！ 8 月 份 应 该 开 始 准 备 的 营 销 战 役 2 0 2 4 年 ， 我 们 站 在 一 个 消 费 习 惯 日 益 分 化 的 「 分 需 时 代 」 。 不 同 阶 段 的 消 费 者 展 现 出 多 样 化 的 需 求 ， 消 费 降 级 与 消 费 升 级 并 存 ， 形 成 了 市 场 的 独 特 格 局 。 这 要 求 品 牌 必 须 具 备 更 敏 锐 的 洞 察 力 ， 捕 捉 需 求 的 每 一 次 微 妙 变 化 ， 为 消 费 者 提 供 更 加 个 性 化 ， 更 有 情 绪 价 值 的 内 容 和 体 验 。 市 场 多 变 ， 社 交 媒 体 也 多 变 ， 寻 找 恒 定 要 素 变 得 尤 为 关 键 。 正 如 古 语 所 言 好 风 凭 借 力 ， 送 我 上 青 云 。 如 果 把 握 每 个 时 间 段 可 预 测 的 营 销 热 点 ， 提 前 布 局 营 销 策 略 ， 先 手 准 备 营 销 战 役 ， 便 容 易 破 圈 ， 赢 得 更 多 的 机 会 。 零 食 品 牌 的 生 存 法 则 ： 他 们 亮 出 了 杀 手 锏 ！ 当 下 ， 休 闲 零 食 已 不 仅 仅 是 一 种 简 单 的 食 品 ， 它 们 还 承 载 着 自 我 奖 励 、 压 力 释 放 和 社 交 分 享 等 情 绪 价 值 。 据 艾 瑞 咨 询 发 布 的 《 2 0 2 4 年 中 国 休 闲 食 品 白 皮 书 》 数 据 ， 2 0 2 3 年 中 国 零 食 市 场 规 模 已 达 到 1 1 6 5 4 亿 元 。 面 对 激 烈 的 市 场 竞 争 ， 品 牌 们 纷 纷 寻 求 突 破 低 价 内 卷 的 策 略 。 真 正 的 市 场 赢 家 ， 是 那 些 能 够 深 刻 洞 察 消 费 者 需 求 ， 不 断 创 新 的 品 牌 。 他 们 如 何 在 年 轻 市 场 中 「 饮 」 领 新 潮 流 ？ 随 着 新 消 费 趋 势 的 兴 起 ， 年 轻 消 费 者 对 品 质 、 健 康 、 个 性 的 需 求 日 益 增 长 ， 这 为 酒 水 饮 料 行 业 带 来 了 新 的 挑 战 ， 也 孕 育 了 新 的 机 遇 。 在 这 样 的 背 景 下 ， 如 何 在 年 轻 市 场 中 「 饮 」 领 新 潮 流 ， 成 为 了 行 业 品 牌 都 需 要 思 考 的 问 题 。 F B I F 2 0 2 4 食 品 饮 料 创 新 论 坛 期 间 ， 时 趣 研 究 院 分 别 采 访 了 多 位 品 牌 的 创 始 人 和 行 业 专 家 。 本 文 我 们 聊 聊 酒 水 饮 料 如 何 在 年 轻 人 中 焕 发 新 生 ， 在 变 化 中 找 到 自 己 的 节 奏 。 解 读 餐 饮 “ 新 五 感 ” ， 年 轻 人 追 捧 的 到 底 是 什 么 ？ 临 近 6 1 8 ， “ 这 届 年 轻 人 ” 又 被 观 察 了 。 从 朋 克 养 生 到 约 饭 搭 子 ， 从 打 卡 “ 低 分 餐 厅 ” 到 偏 爱 “ 反 向 消 费 ” … … 毛 坯 和 精 致 、 抠 门 和 大 方 并 存 ， 看 起 来 矛 盾 但 又 不 完 全 矛 盾 。 在 听 劝 和 自 我 之 间 反 复 横 跳 ， 也 在 追 求 着 极 致 的 身 心 自 洽 。 种 草 营 销 ： 精 准 ， 成 本 可 控 ， 结 果 可 追 溯 营 销 领 域 的 “ 鸿 沟 理 论 ” 描 述 了 新 产 品 普 及 的 规 律 。 该 理 论 指 出 ， 新 商 品 普 及 的 过 程 大 都 呈 类 正 态 形 曲 线 。 在 普 及 初 期 ， 市 场 上 只 有 2 . 5 % 的 创 新 购 买 者 会 使 用 ， 他 们 喜 欢 尝 试 新 事 物 ； 之 后 的 1 3 . 5 % 的 初 期 购 买 者 开 始 使 用 新 产 品 ， 这 一 群 体 对 流 行 敏 感 ， 接 下 来 是 3 4 % 的 早 期 大 众 购 买 ， 商 品 普 及 将 加 速 ， 最 后 是 3 4 % 的 后 期 大 众 和 对 新 商 品 毫 无 兴 趣 的 1 6 % 使 用 ， 商 品 普 及 的 过 程 就 完 成 了 。 这 告 诉 我 们 ， 一 旦 跨 越 初 期 购 买 者 和 早 期 大 众 之 间 的 “ 鸿 沟 ” （ 1 5 % ） ， 商 品 就 会 非 常 畅 销 。 在 种 草 营 销 中 ， 创 新 购 买 者 与 初 期 购 买 者 是 种 草 者 ， 他 们 分 别 是 K O L 与 K O C ， 早 期 大 众 是 种 草 的 主 要 对 象 ， 一 旦 进 入 到 早 期 大 众 购 买 阶 段 ， 商 品 将 进 入 飞 轮 效 应 变 为 畅 销 品 。 A I 创 意 如 何 助 力 品 牌 突 破 时 空 、 祛 魅 技 术 ， 显 独 特 美 学 ？ A I 广 告 创 意 ， 能 以 最 简 单 的 方 式 ， 满 足 我 们 的 想 象 力 。 最 异 想 天 开 的 内 容 ， 也 能 轻 易 变 为 现 实 。 在 时 间 和 空 间 的 运 用 上 ， A I 赋 予 创 意 极 大 的 自 由 ， 焕 新 视 觉 表 达 的 习 惯 。 成 功 案 例 成 功 案 例 $ $ $ 欢 迎 登 录 ， 解 锁 全 部 案 例 立 享 六 大 特 权 ① 了 解 案 例 专 家 团 队 ② 支 撑 项 目 的 营 销 方 法 论 ③ 获 取 案 例 中 的 I P 资 源 ④ 洞 察 行 业 调 研 信 息 ⑤ 查 看 完 整 结 案 报 告 ⑥ 所 在 行 业 白 皮 书 获 取 验 证 码 重 新 获 取 $ s 获 取 验 证 码 重 新 获 取 $ s $ $ 免 费 注 册 时 趣 观 点 白 皮 书 洞 察 引 擎 数 据 报 告 I P 营 销 洞 察 点 击 获 取 案 例 专 家 团 队 点 击 获 取 项 目 的 运 营 方 法 论 点 击 获 取 营 销 的 I P 资 源 点 击 获 取 行 业 调 研 信 息 点 击 获 取 完 整 结 案 报 告 查 看 更 多 品 牌 方 注 册 男 士 女 士 获 取 手 机 验 证 码 重 新 获 取 $ s 获 取 邮 箱 验 证 码 重 新 获 取 $ s 请 输 入 您 目 前 管 理 的 品 牌 名 称 和 手 机 号 ， 用 于 获 取 专 业 营 销 洞 察 资 料 获 取 验 证 码 免 费 领 取 专 业 营 销 洞 察 资 料 扫 码 联 系 时 小 趣 ， 每 日 免 费 获 取 更 多 营 销 资 讯 已 经 收 到 您 的 需 求 ， 专 业 营 销 顾 问 将 很 快 与 您 沟 通 ！ 点 击 登 陆 银 河 优 选 ， 浏 览 优 秀 团 队 服 务 客 户 友 情 链 接 中 国 营 销 A I 营 销 时 趣 微 博 C o p y r i g h t © 2 0 0 4 2 0 2 3 时 趣 互 动 版 权 所 有         京 I C P 备 1 4 0 3 4 0 8 8 号 8 京 公 网 安 备 ： 1 1 0 1 0 5 0 2 0 3 1 5 9 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